818的夏天比往年更热了。
8月17日晚，沈腾、贾玲作为苏宁易购新晋代言人，带队《全职高手》新晋演员李沐宸、蒋龙、杨廷东、翟子路、陈泓政、黄毅，在苏宁总部进行了一场超大型直播秀，沈凌担任主持人。
817作为年度大促818的前夜，苏宁依旧大手笔。据了解，当晚，苏宁推出了十大低价爆款、5亿红包，作为818的暖场福利。
快手十大网红集结，现场带货，数据显示，90分钟直播节目内，累积观看超500万。
苏宁直播、PP视频、PP体育、龙珠直播、新浪微博、爱奇艺和腾讯视频，在线收看人数达2000万。
01 沈腾调侃贾玲：穿围裙时最美
如果说“求口红色号”是普通粉丝的开场白，“求多发广告”就是真爱粉们甘愿买单的最高应援。
这样的情景在818发烧夜屡见不鲜。
当晚，沈腾一席西装，贾玲则身穿长裙，沈凌调侃两人真正“盛装出席”。贾玲笑说，身穿T恤的自己是真正的接地气。沈腾则不忘调侃好友贾玲：“穿围裙时最美。”
在谈到平常的购物经验时，贾玲大展豪气，“在苏宁易购买所有。”沈腾则坦言自己习惯精打细算，“但都是好东西。”
“今天我要为观众承包这一片爆款！”
“今天不为观众省到10亿，谁也别想下班！你 ，你说的就是你！”
当晚，沈腾和贾玲不负苏宁易购超燃福利官之名，携手作为超燃高手的《全职高手》众主演，通过四重挑战，现场狂撒5亿红包。
有意思的是，在猜盲盒环节中，由超燃高手提问，沈腾、贾玲则需要根据商品进行相关回答。当被问到相关产品是湿垃圾还是干垃圾时，沈腾巧妙回答，“吃之前是食物，吃完了是湿垃圾。”最后大呼，“真是太难了！”
据了解，818发烧夜，是沈腾和贾玲在成为代言人后，首次现身苏宁总部。数据显示，当晚90分钟直播节目中，包括现金红包和砍价在内，两人发放的整体福利超10亿。
盛夏的温度搅至沸点。
02 内容营销3.0的仪式感
十个小格子整齐列两排堆叠，格子不大却完全封闭。
苏宁818发烧夜现场，用巧妙的装置还原了网红直播带货的场景。每个小隔间都是一个天地，空间不大，却别有洞天。
当晚，苏宁共推出了十大爆款。沈腾、贾玲等明星福利执行官，在挑战小游戏成功后获得砍价机会，砍价顺利则由现场十大快手网红进行商品推介，并与消费者进行实时互动。
同一款产品，不同的人介绍则是不同的风格。场景化呈现、定置化内容和苏宁提供的爆款专属链接，既提高了网红的粉丝粘性，又强化了内容营销的仪式感。
此前，苏宁易购总裁侯恩龙曾在发布会上表示，将通过此次818，实现包括社区和县镇等市场的快速下沉，以及内容电商3.0的突破。
818发烧夜，则是苏宁自8月6日宣布与快手小店打通后，双方首次大型直播活动。网红的带货能力和特点以及消费者对商品的感知，真实有效地呈现，人、内容、场三要素被打通，品牌和带货KOL之间通过苏宁织就了内容营销的网络。
苏宁全场景零售的一脉被打通。
躁了一夏的818，迎来了火树银花时刻。
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