三个重点决胜未来：读懂海信的2021年

2022-01-21 14:25:18 [ 中关村在线原创 ] 作者：任建宁

从2020年初的疫情爆发开始，多个知名分析师都曾提及，目前经济下行的趋势、加之家电市场萎缩的现象，是萦绕在所有行业参与者头上的“达摩克利斯之剑”。在全球疫情常态化的市场中求存，就需要无比正确的经营策略，而从最近海信发布的财报来看，2021年的海信，似乎完成了一次教科书级别的逆市上扬。

三个重点决胜未来：读懂海信的2021年

1月18日，海信2021年营收数据出炉：营业收入1755亿元，同比增长24%，实现历史新高；海外收入731亿元，同比增长33%；海外市场收入占比高达42%，在海内外疫情的多重因素挑战背景下，海信继续保持两位数的稳健增长，展现出了强大的韧性和爆发力。

重点一、立足长远和长期主义

此前，海信集团控股股份有限公司总裁贾少谦曾表示：“一直以来，海信始终在稳健的前提下追求速度。海信始终坚持长期稳健发展的经营方针，绝不为了短期利润而牺牲集团长期发展的基础。正是这种立足长远和长期主义，在全球海信人的奋力拼搏下，不仅让海信抵抗住了疫情的影响，还实现了逆势增长。”

不难发现，稳健一直是海信的企业拓展路径。同时我们也能够发现，海信集团以及其合作伙伴坚定且稳定的信心，都来自于海信对于长期目标的预见力，这其中就包括对于潜力技术的研发投入，海信目前也是唯一一个，在显示领域对几乎所有热门技术都有雄厚技术储备的厂商，以技术为驱动力，稳健发展为策略，同时立足长远和长期主义，正因为如此，2021年的海信所获之成果，有目共睹。

同时，海信一方面持续加强，国内市场渠道的把控力。另外一方面，也在海外市场维持稳定开拓。2021年是中国入世的第20个年头，也是在这一年，海信的国际化发展再上一个新台阶...

重点二、蜕变成获益于海外市场的中国企业

2021年海信海外收入731亿元，同比增长33%。尤其值得注意的一组数据是，海外收入在海信整体营收中占比已经高达42%，全球对国际化企业的一个公认的衡量标准是，海外收入占比是否超过30%，海外收入占比超过4成的海信，已经完全蜕变为成功获益于海外市场的中国企业。

目前，海信在全球拥有30多家研发中心和制造基地，国际化版图还在不断加速扩张。据预测，海信海外收入最快3年就将反超国内。这其中不能忽视的，就是海信的技术布局，和国际化家电行业策略。

海信在海外市场不断开疆拓土的这几年，也是海外技术机构对于海信产品评价不断上升的阶段，国外知名评价显示设备的网站Ratings，已经多次给海信旗下产品打出了8.5以上的高分，某些产品的成绩已经远超曾经的“日、韩海外大牌”。在海信投身于全球市场的同时，也在改变世界行业的格局，在彩电行业“中、日、韩”三国鼎立的局势下，谁都不能否认海信的功劳！

重点三、为产品力，打造名为“技术壁垒”的根据地

在显示技术的布局方面，海信似乎一直都很有“偏执狂”一般的倾向，作为国内技术实力最强的电视厂商之一，同时也是拥有最多显示技术的电视厂商之一，LCD、OLED、ULED、激光显示等多种技术，每一种都能单拎出来，作为产品的核心技术卖点，这种以技术为核心，让技术成为产品的能力，让绝大多数电视厂商难以追赶。

2021开年，“偏执狂”海信再出招，将新型的mini LED电视也收入囊中。在最新的旗舰“9系”产品中，海信将mini LED作为核心显示技术重点布局，推出了控光单位更小的mini LED电视，全新的mini LED“9系”，不止步于8K视觉，同时利用芯片级无封装Mini-LED的应用，实现远大于3000nits的超高亮度规格，达到8K电视亮度指标的行业领先。

CES 2022，海信带来了业界最顶级的最大尺寸全色激光电视产品120L9 Pro，不仅仅实现了120英寸的超大屏幕，为用户提供了超级家庭影院的最佳感受，还实现了“业界最精准的色彩还原”，能够100%覆盖BT.2020色域标准，这让海信在激光显示领域又一次成为了“首次”。

目前，海信激光电视已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心位置，售价超过1万美元。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外，只有激光电视真正做到了。

与显示技术相辅相成的，就是海信在自研芯片领域中的突围，当前的电视行业中，拥有芯片制造能力的仅有四家，分别是三星、索尼、LG和海信。作为唯一一个中国品牌，2021年1月，海信发布了全自研8K AI画质芯片，这也是海信的第五代画质芯片。海信在芯片研发上持续投入，经过20多年的积累，不断推出新的产品，从高清到全高清，再到超高清显示，形成了完整的全系列芯片产品。在画质上的持续发力，恰恰反哺了其大显示战略下产品矩阵的多元发展，让海信拥有了定义自己产品的能力。