洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示,2024年第三季度,中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台,同比下降6.6%,降幅较第二季度有所收窄但较上半年扩大。前三个季度累计出货量为2450.5万台,同比下降5.0%。
自2024年2月至9月,中国电视市场连续8个月出货量同比下滑,9月单月跌幅达10.1%。直至9月底,升级版“以旧换新”补贴方案及稳楼市、稳股市政策才对消费市场产生一定拉动作用。
第三季度,中国电视市场品牌集中度创历史新高,前8大品牌(海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌)合计出货量份额达96.1%,同比提升1.1个百分点,环比提升1.8个百分点。其中,海信、小米、TCL和创维出货量同比下跌,但仍以约165万台出货量、约20%市占率位列前三。小米位列第二,出货量接近165万台。
尽管TOP4品牌出货量下滑,第二阵营品牌如华为、长虹、康佳、海尔等却表现突出,均实现同比增长。华为第三季度出货量约30万台,同比增长超50%,年度累计出货量已近百万台,同比增长亦超50%。华为线下体验店电视销售持续增长,成为增长核心动力。
外资品牌表现不佳,索尼、三星、夏普和飞利浦第三季度出货总量不及任一国产品牌,同比大幅下降,市占率不足5%。
在产品销售结构方面,第三季度中国电视市场零售总额同比增长约8%,达到248亿元,平均单价同比增长11.7%,达3747元。4000元及以上价格段销量份额提升至42.7%,5000元及以上价格段销量份额提升至34.2%。75英寸成为零售量第一大尺寸,销量份额达20.8%。Mini LED电视销量同比增长470.0%,环比增长19.9%,预计全年出货总量将超过300万台,较2023年增长231.5%。
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