业界内流传着这样一句话，叫做“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。”其实对于家电行业来说，也是如此。从这句话中我们也可以看到，企业标准的重要性。一旦指定了相关的标准，在行业之中自然就有了很大的话语权。在电视行业中，产品竞争日渐激烈，只有掌握了新技术、大胆创新，才能立足于整个市场，成为有目共睹的赢家。
在2013年，电视行业中最引人关注的技术无疑就是4K超高清，4K超高清提供了无与伦比的清晰画质。但是事物的发展总是具有两面性，有利也有弊。我们也看到，4K超高清技术面临着一些问题，例如片源匮乏，产品价格过高等等。而最为关键的是，4K电视没有相关的行业权威选购标准。
而在5月29日，中国电子商会、国家广播电视产品监督检验中心联合TCL发布经过国家权威部门认定的《4K超高清电视选购标准》，为用户选购产品提供了有利参考。发布当天，在中关村在线《家电名人堂》栏目中，对TCL集团品牌管理中心市场总监、多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰先生，TCL多媒体全球研发中心中国产品设计中心总经理严方红先生，和中国电子商会副秘书长陆刃波先生三位重量级嘉宾进行了专访。专访由CBSi中关村在线资深编辑、核心硬件&家电事业部内容主管李鹏飞主持，就目前大家关心的很多问题，都可以在专访中找到答案。
■《4K超高清电视选购标准》发布 能带来哪些新变革？
近期，中国电子商会、国家广播电视产品监督检验中心联合TCL发布《4K超高清电视选购标准》发布，请问陈总，关于此次标准发布的背景是什么？TCL希望以此标准达到什么样的目的？
谈到新发布的《4K超高清电视选购标准》，陈总感受颇多，之所以为什么会做标准，是因此4K产品一旦推出来之后，消费者对于新鲜失误的接受都有一个过程，专业做行业的了解这么深厚，消费者怎么才能真正的享受到4K，是需要我们厂商做指引的。现在4K的产品很多，有些只是部分达到了4K的标准，消费者买回家之后，说是4K的产品，但是使用和体验的过程能真正的带来视觉的震撼和4K的享受，不一定能达到，这个标准也是希望跟行业一起，对于消费者负责任的态度，你真的要买4K电视，看看这几个标准是不是能达到。以前刚出1080P的时候，买回去是看不到的，只是某一个部件或者显示的过程中某一个过程达到了这个标准，支持不一定在家里看得到。
此外，陆秘书长也表示，不管是2D、3D，没标准，特别是电子产品发展很快，标准滞后，产品已经生产的，OLED已经进入市场了，4K电视都销售了，性能是什么，我们如何保护消费者利益。标准的制定也希望企业参与，标准的意义，让消费者购买4K电视的时候有一个参考依据，消费者如何判断4K电视好，有一个标准有依据选购4K电视。
中关村在线记者李鹏飞也表示，媒体需要把正确的消费理念传递给消费者，未来我们也会把《4K超高清电视选购标准》找一个合适的位置公布到我们的网站上。让中关村在线的网友选购真正的4K产品的时候，有一个评判的标准，而不是走到卖场里任凭销售员的忽悠，让消费者能辨清4K的真伪。
■ 节能补贴政策结束 彩电行业如何应对
在座的各位想必都知道，从6月1日开始电视节能补贴政策正式结束了，未来电视采购福利可能会受到影响，会对彩电行业有什么影响吗？
对于家电补贴政策的问题，陆秘书长比较有发言权，他表示，彩电利润比较少，国内彩电企业要做到700万、800万的销量，企业的盈利能力。通过产品的调整，技术的提高完善盈利的目标。节能补贴没有更明确的，节能、环保在家电产品是潮流，节能补贴取消不等于未来不会出现环保产品、节能产品的扶持，这是长久政策，我们国家在节能环保，不管是家电产品还是彩电产品，还是其他的产品上。第一，节能环保的补贴，不是促进销量，希望制造企业承担社会责任，生产更多的节能环保的产品。第二，教育消费者购买节能环保产品，通过补贴达到这个目的，如果这个政策取消了，我相信国家还会提出节能环保扶持性政策。
■ 跨界合作 引入好莱坞大片助阵
近期关注电影的网友会发现，TCL开始和《钢铁侠3》等好莱坞大片的合作，请问陈总，此举对品牌的国际化起到什么样的帮助？
陈总对于与好莱坞大片合作事宜，向我们表示，去年销量突破1500万台，国内和国外已经达到一半一半了，中国和海外。03年我们对海外的期望还是很大，海外市场比中国一个国家大很多，有很多的新兴市场，欧美市场和北美市场，品牌在这样的片子里出现，对于当地的消费者是很大的提升，举一个小例子，在一个新兴市场，一场电影看完之后，现场来的都是经销商，门口订货的展示品全部买走了。好莱坞大片属于世界级的东西，好莱坞看合作商的时候，他们也有很严格的筛选制度，比如你的产品是否符合它，我们的产品在这个片子里出现，大家都很有信心。品牌在里面的植入，显示出来的实力大家都看得到。
■ 销量压力在身 TCL如何转压力为动力
通过与好莱坞的跨界合作收获还是很丰厚的，2012年是1500万台海量的达成，据悉今年TCL曾经表示销量要突破1800万台，陈总如何把压力转化为动力？
谈到销量问题，陈总表示，很多消费者都对TCL产品认可程度很高，市场虽然说节能补贴结束了，电视的消费是刚性的需求，房地产的发展，无论是房价调控还是政策的出现，房地产还是很稳步的，买了房子肯定要买家电。电视的需求量从原来的一台到现在的两台，三台，这是刚性需求，无论国家有没有刺激的政策，刚性需求消费者必须要满足的。国家对于产业，对于消费者也好，习惯的养成的规范，必须要生产绿色环保的东西。消费者一定要买这样的东西，虽然价格高一点，让你推广使用这样的产品，让厂家贴节能环保的标，这是规范行业内，对于彩电行业的影响不会有影响，节能补贴5月31日结束，6月份是很好的市场，大家看看这个市场怎么样，我们对这个市场还是很抱有希望的，我们自己内部定的指标，6月份还是要增长的，还是跟市场相关。市场有这么强的刚性需求，产品的新技术推出这么快，这都是刚性需求，需求带来一定是市场盘子的增大，我们作为市场上的一个领导品牌，一定拿到的份额会更多。
■ 4K电视普及 TCL如何破解片源与价格两大门槛
细心的用户可能会发现，一流的企业除了做改变行业的事情，一流企业还要制定行业的标准，4K能给传统高清电视提供更好的画面，4K作为贯穿2013年的趋势和标准，阻碍它普及只有便宜和价格两大门槛。在价格方面会比传统的高清电视贵一些，请问陈总如何处理价格高的问题？普及4K电视还要多久？
谈到4K电视的价格过高问题，陈总表示，4K产品价格回归比较快，五一我们推出的4K产品55寸1万元，55寸1万元是消费者可以接受的价格段，价格的回落除了技术的发展，规模的增大，很快就可以降下来。五一的价格，从市场的反映大家都是接受的，到商场主动问4K的现象也很多，除了TCL之外，所有的厂商也都有4K产品的推出，产品准备的很充分了，量一旦扩大下来，产品的量就会上升，价格就会下降。55寸1万元完全可以接受，4K的技术以前从海外进来的时候，故意把价格标的很高。
针对此问题，陆秘书长也表示，目前4K产品导入中国的时间很短，之前都是外资企业的产品。而且价格也是17万-18万的天价。中国企业进入之后这个价格已经打破了，五一期间TCL55寸的电视1万元，为什么现在没有大量的4K电视，TCL未来可能会解决这个问题，屏解决了很大的问题，2K转换成4K，有市场基础，不管是做屏，做产业，或者是做芯片的，都不会放弃，普及期比2D到3D快的多，价格一定会打破想象中的价格。
刚才提到了售价问题，相信很快就能解决，接下来，我们请严总来谈谈4K片源问题是如何破解的，TCL对此开发了哪些技术？
针对片源问题，严总表示，目前4K片源普及就像当年的3D普及一样，是终端产品先行普及。在终端产品普及之后，片源的发展也跟着发生了变化。现在有20多个高清频道，只要符合发展趋势，看了就不是问题。4K、2K片源少，两个角度解决这个问题：第一，普通的2K片源，我们开发了独有的技术，简单的算法不好，TCL的研发实力比较强，我们下了很大的功夫，也有特有的知识产权，转出来特别的平滑，2K的片源可以看到4K的效果。第二，产业链从内容的制作上，压力率更高的压缩技术也要出来，片源的普及比当时更快，电视都是耐用消费品，都是用5-8年，不是今天买了产品，明后年就过时了，片源是大面积的普及，但是我们选购产品的时候，买回来的产品要应对两三年的变化。
就刚才提到的智能电视功能和硬件方面的侧重问题，严总表示：电视产品技术发展不断进行，从物联网到3D，到现在的2K、3K，一个是屏的技术，还有功能，物联网云到智能，对消费者来讲是缺一不可的。电视屏主要是硬体，功能是软件，这两者叠加在一起才是完美的产品。中国电视市场的主线是4K到2K，也是在智能平台基础之上的产品，基于4K、2K的产品是我们市场推广的主流产品。
■ TCL着眼智能化 大打亲情牌
我们都知道，TCL电视是中国好电视，具备了各种各样硬件的参数和信号的信息化的平台，那么如何把我们的产品推向消费者，如何把这么多的武器组合成一个产品给到消费者呢？下面有请陈总为大家解答！
对于电视发展的趋势，陈总有着比较独特的见解，他认为：电视发展的趋势，到底是这块重要还是那块重要，从发展的角度来看，电视跑不了两块，一个是硬件，一个是软件，硬件是屏、处理的芯片，外观的工艺，看的着摸得见，软件是基于最早的某个机芯上能做到的功能，但是基于它当时芯片机做的事情。从那发展之后进入到了互联网智能时代，已经上升到智能阶段了，编程，实现互联的功能，安装程序还没达到，现在到了智能云电视时代了，Android、Windows，这都是大家习以为常的，建立在笔记本和平板电脑基础之上，可以主动的下载一些东西，让我们的电视变得更智能化，在这个平台上给厂家很多的发展，我们可以根据这个平台研发跟我们品牌相关，关注消费者点相关的应用。随着这个发展让电视的可应用性越来越强，一方面让你看的效果更好，处理的速度更快，心情更舒畅，社会的需求导向和品牌传递给消费者的关注越来越契合的功能，这两者一起发展，才是消费者想要的东西。到了我们现在，TCL如何把这些东西给到消费者，首先要有一个好的产品，TCL自有的渠道，今年集团整个导向也是加强体验力，让消费者的体验更好，所以在渠道方面我们把这方面做的更强，一是在全国地方开展我们的体验店，让消费者有机会体验到我们的产品。
在软件部分，陈总同样有着比较全面的看法，他认为：每个企业有自己的品牌导向，TCL作为一个创意版和生活，随着微时代的到来，每个人自由的空间越来越充实，有一些小的场景，大家在吃饭，四个人吃了一顿饭，每个人都没有说话，都在各自的刷微博，分享自己小圈子里的事情。回到家里以后，孩子抱着iPad，以前共享天伦之乐，大家集中在一起的场景越来越少，TCL希望智能化之后，把这些方面的应用开发出来，让大家回答生活，回到传统的客厅，大家把自己的亲情维系起来，手机不能起到这样的作用。作为彩电企业，更希望我们的智能应用开发，更好的应用开发让家庭里每个小个体，重新回到客厅，大家一起享受家庭带来的生活的快乐。
■ 贴近用户需求 想用户所想
刚才陈总谈到了彩电未来的发展趋势，硬件和软件，现在更多的企业开始关注智能电视系统的UI，功能和内容。看到这里，很多网友也非常关心TCL在2013年发展的规划是什么，又有什么才是电视的核心，下面请陈总继续和我们畅谈一下。
陈总表示，如何让消费者简单方便的获取消息，这是软件上解决的。而硬件上要跟着整个行业发展的趋势，速度更快，屏幕的4K，比原来的像素点增加更多，让你看到更真实、更清晰的世界，后面的支持是四核的驱动，就像手机一样，彩电也是经过这样的过程，也是到了四核，软件也是同样的说法。开放的平台上，我们拥有Android4.2，跟手机都同步了。我们基本是普及的，这两方面的发展，都会达到你刚才说的目的，让我们的产品更容易让消费者接受和体验，随着智能化的发展，让消费者更简单的获得操作，不用按按键，一个手势、语音说一句话，电视就可以收到信号。就可以把家里所有的终端都搞定。遥控电视的时候，遥控湖南卫视，遥控机顶盒，会直接发出一个信号给机顶盒，机顶盒反馈给你信号。这是电视未来的发展，变成家庭智能的核心，通过更简便的操作，适合消费者自身习惯的操作，有人愿意用语音操作，有人愿意用手势操作，做到电视前面之后，电视会认识你，知道你喜欢什么节目，会给你推送喜欢的频道。一切的一切都是随着智能化的发展，让你操作习惯更适合个人，你的操作到最后遥控器都不用了，所有都适合你个人需求的操作。
■ 洞悉消费者习惯 国内企业占优势
陆刃波谈到，现在电视趋势是与手机、电脑、电视三屏融合。大家现在对电视的概念，不要当成10年前的电视，现在都在讲三屏，手机、电脑、电视，三屏未来融合，要看三个行业如何整合。我们原来都是看电视，未来电视我认为不是这样简单的功能，是家庭智能控制中心，这个系统国外已经看到了，电视控制整个家庭的安保、环境、娱乐。这个行业开动了产业的发展，以前电视只看新闻联播，现在模式已经改变了，电视无论是国内的企业还是国外的企业，技术上是同步的。在智能电视阶段，我们国内的电视比国外的电视做的还要完善。
■ 功能性与硬件技术并重 TCL重视均衡发展
大家都知道，现在彩电行业已经从最早的CRT发展到OLED，技术越来越先进，推动整个行业的发展。特别是下半年的4K和OLED都会在彩电行业中大放异彩。其实对于消费者来说，他们更关心的还是智能电视的发展。在智能电视普及之后，功能性更重要还是电视的硬件技术更重要，下面就请严总来和我们分享一下。
■ 求新求变 看TCL营销措施重大变革
相信很多网友都见证了TCL整个品牌从成长到今天蜕变的过程，TCL也对品牌提出了更高的诉求：未来要年轻化、时尚化、国际化，这是TCL今年对品牌重新的理解。请问陈总是如何理解营销方面真的不一样？严总又是如何理解产品真的不一样？
严总首先谈到了研发问题，在研发方面，TCL在全球拥有十几个研发中心，有四五千人的研发队伍，我们加强软件力量，以前硬件和软件比是3：1，现在基本反过来，我们有非常的好研发队伍，4K、2K转化技术，这就是我们在行业里比较领先的。还有机芯平台的开发，4K、2K用的最新的四核的芯片，也是我们在行业里比较领先的，只有有新兴的技术，转化成功能，外面消费看过来才能体验不一样的感觉。我们在这一块一个是技术保证，二是善于抓住几个要素，现在电视不开起来就是看外观，开起来就是看电视功能。我们抓的确实还不错。4K、2K我们在业界推出的产品系列也比较多，云、智能我们在整个行业里也是比较早，市场占有率也比较领先。从外观到芯片的采用，到软件，技术比较全面。
陈总也明确表示，基于TCL今年的变化，营销方面也有新政策：第一，品质、产品力、营销力，今年把品质力和设计力打包了叫设计力，新提出的是设计力，营销力，系统还是原来的系统。产品把原来的品质和设计，体验力，销售过程中，从研发到设计，都要充分的注重消费者的体验，我们会在全国打造去年20个，今年会加大力度，TCL所有的智能产品于一体，让我们的消费者都能体验到。第二，营销角度，我们会继续把我们的娱乐营销加强，这也是区别于其他厂商，自己更希望做大做强的一部分。其他都是以前继续做好，更多的体验力做强，营销方式做强。
■ 2013另一趋势 OLED产品规划如何
OLED无疑也是2013年发展的重点技术，可以成就更加轻薄和省电的电视，很多厂商对此都持肯定态度。请问陈总，如何看待OLED在中国的发展以及未来企业的规划？
谈到OLED技术，陈总表示，从原来的黑白电视到彩色电视，从720P到1080P，屏幕从原来的CRT到到液晶，都是朝着越来越薄走的，OLED一定是下一步的方向。屏幕一个是做到更薄，再一个是可以弯曲，这一定是方向。能不能在下半年在中国市场上热起来，我们还是抱着保守的才能，毕竟4K的技术刚进来，大家接受新鲜事物的时候还要有一个过程，五一的时候销售，后半年肯定是4K的成长期，包括产业和企业都会做4K的推广，整个市场都会围绕这个热点走。OLED的技术已经有产品，CES展上已经看到有厂商展出，价格能不能落到消费者接受的程度上，还要过一段时间。这个产品一定是我们的核心方向，包括我们自己储备的技术，从最高端屏的优势，我们也在积累我们的能力，研发都在做准备。产业化的趋势一旦市场有需求，TCL一定也是第一个站出来支持这个需求的企业，基于所有全产业优势导致的，不是所有厂商都能跟进的。对于OLED的发展肯定是未来的方向，我们现在也在积极的做这个准备，从整个产业的角度，无论是屏还是技术，销售渠道，我们都在做准备。至于什么时候推出，还要看市场的反应，现在市场核心在4K，整个市场的热点不可能在一个时期有很多，热点过去了下一个时期出现的时候，我们是第一个配合到整个渠道和市场发展的企业。
