电视销量创12年冰点 年轻人为何放弃看电视？

据央视网报道，2021年，中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。

在很多人的认知里，现代年轻人尤其是00后对电视的依赖度越来越低了，不仅年轻人不爱看电视，甚至老年看电视的频次也越来越低了。

为什么曾经离不开我们生活娱乐的电视存在感越来越低了呢？我觉得综合分析下来原因真的是非常多。

①手机成为用户生活娱乐中心 以电视为首的一大批设备失宠

首先年轻人不看电视的关键原因在于智能手机的出现，电视上的娱乐节目在手机上基本都能够观看，甚至手机影视资源的丰富程度要优于电视。

而且手机因为体积小巧，便于携带，相对于电视而言操作更加简单，方便用户随时随地追剧，都是导致电视的观看时长锐减。

不过值得一提的是相对于手机而言，电视大尺寸屏幕和家庭交流属性依旧不可取代。

②电视大屏会员三端最贵 内容付费劝退一部分用户

目前还在看电视的年轻人很少有用户会像以前一样直接观看电视台，多半用户会在电视上下载爱优腾影视APP观看。

爱优腾影视APP基本覆盖国内主流影视资源，但遗憾的是电视端的会员价格要比移动端和PC端贵不少。

以爱奇艺为例，适合手机、平板、电脑的黄金会员年费为98元，而加上电视端的价格就变成了248元，价格翻了一倍不止。

248元1年虽然不贵，但对于用户来说出现了2个问题，首先是各大平台都有热门独播资源，想要看全需要每个平台都开会员，另外不止1倍的差价对于用户心理上来说也不太容易接受。

既然无法享受平价影视资源，对于依赖手机更多的年轻人而言，不如直接充值98元用手机观看更划算。

③开机广告、视频广告、锁屏广告 劝退一大波年轻人

大家都知道当今的电视有多便宜，由于供需关系的改变，加上电视面板价格的走低，目前2000多元就能买到70英寸的大电视，而对于竞争激烈的电视厂商来说，2000多卖电视肯定是赚钱的，但是实际上硬件利润相当的低。

开机广告价格曾超过百万/一天 是让品牌难以拒绝的“肥肉”

所以，如何保持利润，维护品牌的正常市场运作，那就需要提升商业化的能力，大屏终端已经卖给用户，这里最直接的就是在终端上卖广告，所以我们就在电视上看到了开机广告、锁屏广告，甚至充值了影视会员的用户还能看到VIP广告这种奇葩操作。

电视看广告取消操作麻烦，甚至无法取消，导致用电视看广告比用手机看广告的体验还要差，因此很多用户都很排斥电视广告，买电视也会选择没有开机广告的产品。

④电视操控性比手机、电脑差 缺乏直接用户交互

电视的操控绝大部分用户都会使用遥控器，用遥控器打字的体验，相信大家都感受过，让年轻人瞬间变成不会打字的老年人的感觉，着实让人着急。

而相对于电视，手机的触控、电脑的鼠标键盘，更容易触达用户需求。虽然电视增加了语音控制功能，但从目前的应用来看，绝大部分人还是不愿意对着遥控器说话，同时语音识别的速度也比手机、电脑反馈速度慢太多。

电视虚拟键盘配遥控器 要多难用有多难用

此外，手机可以在观看视频内容的同时随时和互联网其他用户交流互动，而电视一般不存在交互属性，缺乏了用户参与感。这也不太符合年轻人的特性。

⑤年轻人生活工作繁忙 娱乐时间碎片化 短视频取代长视频

朝九晚五基本是当前年轻人工作生活的标配，而很多人还享受不到朝九晚五的生活，所以即便电视节目再丰富多彩，对于年轻人而言也很少能腾出几个小时的时间专门坐下来好好看一场电视。

有几个年轻人能抵挡住地铁上没有手机的焦虑？

取代电视这种节奏较慢的视频播放工具的是手机和短视频、以及移动端的影视APP，这些工具随时随地能打开观看，同时更适合快节奏的观看体验，也更能把年轻人挤地铁、挤公交这些碎片化时间很好的填充。

⑥年轻人多半没有自己的住房和稳定住所 电视的刚需型甚至不如投影仪

要说年轻人没有大屏需求是假的，任何时代，人们都愿意追求更极致的画面观感。但有一个非常现实的问题，电视的购买通常和自住房是分不开的。

便携投影仪满足年轻人大屏和可移动的双向需求

在高企的房价面前，以及当下自由性更强的工作环境，年轻人多半是没有自己的住房的，甚至每年搬家的情况也经常会存在。

所以基于这样的考量，基本没有年轻人愿意背着一个70寸的大电视到处跑，相对而言，一些便携式的投影仪更能吸引现代的年轻人。

⑦电视技术接近瓶颈 技术创新难以实现观影体验的跨越

年龄稍微大一点的朋友应该都经历过电视的迭代，从黑白到彩色，从大头电视到超薄电视，从标清电视到超高清电视，这几个阶段的跨越对于用户的观感而言是颠覆性的提升。

1CM和5CM的厚度差距 对于普通用户来说是否有那么大的吸引力？

而今天的电视，即便是最便宜的入门款产品，在满足用户本质观影需求上也已经是非常出色的了，品牌方们能升级的点就变得非常局限，比如色彩更好、画质更强、厚度更薄、刷新率更高，但这些体验对于发烧友而言或许很刚需，对于9成以上的普通人而言，根本体会不到颠覆性差异。

我认为正是基于电视发展的瓶颈，加上电视几十年的发展，导致了市场相对饱和的情况下，电视的销量逐年下滑，同时大家对电视观影的需求也同步下降。

总结：电视不再是刚需 但也不会被淘汰

我个人的观点是，在这个时代电视显然已经不再是大众皆需的刚需类产品，但电视基于它独有的大屏属性和家庭属性，在未来几十年内，我认为它都会有自己的生存空间。

而对于电视品牌方而言，如何强化用户体验，甚至改变电视形态、加强电视用途都是值得考虑的。纯粹的画质提升、参数升级，满足的也仅仅是一小部分高端用户，对于普通民众来说意义并不明显。

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