电视市场2024：高端化趋势下的品牌与技术较量

2024年，全球电视市场呈现出更加多元化和高端化的趋势。随着消费者对高品质生活追求的提升，电视产品不再仅仅是家庭娱乐的配角，而是逐渐回归到客厅的中心位置，成为连接家庭情感与智能生活的重要桥梁。

以miniLED电视产品为代表的能够提供更优画质的产品流派深受消费者青睐。售价在万元左右的高端电视市场成为主流品牌厂商集中布局的新战场。受低端市场缺乏操作空间，以及消费者观影需求升级影响，高端电视市场的持续高速增长吸引行业聚焦，越来越多性能、颜值兼备的创新、高端产品涌现。如索尼miniLED系列电视，三星NEO QLED系列电视电视等等。不过高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

在2023年的基础上，2024年电视市场的尺寸升级趋势进一步加速。入门级电视的门槛已经提升至70英寸，而75英寸及以上大尺寸产品的市场渗透率更是实现了显著提升。随着上游面板企业高世代线产能的持续释放，大尺寸面板的成本得到有效控制，进一步推动了75英寸及以上电视产品的普及。此外，8K分辨率的普及也进一步提升了大屏电视的视觉体验，使得消费者更愿意为高品质的大屏电视买单。

高端画质技术的多元化发展

以Mini LED、QLED等为代表的高端画质技术继续引领市场潮流。这些技术不仅提供了更加出色的画质表现，还满足了消费者对高品质生活的追求。在2024年，各大品牌厂商继续加大在高端画质技术上的研发投入，例如，索尼推出了全新的Mini LED系列电视，进一步丰富了其高端产品线；三星则继续深化其QLED技术，推出了更多搭载Neo QLED技术的电视产品。

AI智能系统的升级与生态构建

电视与AI技术的融合已成为行业发展的必然趋势。通过AI技术的引入，电视不仅实现了画质的显著提升，还具备了智能化、个性化的服务能力。例如，Mini LED与AI技术的结合，使得电视在亮度、对比度、色域等方面达到了前所未有的水平，为用户提供了极致的视听体验。

AI画质芯片、AI算法等技术的应用，进一步提升了电视的智能化水平。这些技术能够根据用户的观看习惯和内容偏好进行智能推荐和优化调整，从而提升用户体验。国内品牌如海信、小米、TCL等凭借其在技术、品牌、渠道等方面的优势，占据了市场的主导地位。同时，外资品牌也在中国市场持续发力，通过推出高端产品和技术创新来保持其市场份额。

超大屏新形态 激光电视迎来两位数增长

在2024年双十一购物节,75英寸及以上电视产品销量占比首次超越50%。超大屏正在被越来越多的消费者所接受。据国际调研机构Omdia数据显示，激光电视在全球市场的出货量以年均两位数增长。其中海信的成绩尤其优秀，2024 年前三季度, 海信激光电视全球出货量占有率达到 60.66%, 同比增长 14.11 个百分点, 蝉联全球第一。

海信推出的激光电视星光S1 Pro作为业界首推的100吋可折叠屏幕激光电视，凭借其开创性的设计，为大屏电视技术领域树立了新的标杆。这款电视所采用的革新性Mini包装箱设计，不仅完美攻克了传统大屏电视在运输与安装过程中的种种难题，还确保了100%的便捷入户体验，极大地优化了用户的整体感受。此外，它集高品质显示、护眼功能及家庭观影享受于一体，重新诠释了现代家庭娱乐的新篇章。

接下来我们将从2024年电视产品的关注指数方面，为您详细点评：

一、中国电视市场品牌结构

2024年中国电视市场品牌关注度分布中，海信以17.36%的比例成为最受关注的电视品牌，虽然无疑与海信在各大体育赛事中大放异彩的品牌形象有相当关系，但正因为海信有过硬的产品储备和技术表现才能够承接住短时间关注度的爆发成长。

TCL以11.50%的比例攀升至品牌关注度排行第二名，2024年TCL持续加强在中高端产品市场的输出，推出多款高端爆款电视，受到业界与市场竞相追随，再结合高而不贵的价格优势，品牌关注度暴涨。

第三名来自三星，作为全球彩电销量第一十几年之久的国际顶端品牌，QLED技术保证优异画质，再结合NEO QLED电视产品的发布，仍然保持了不错的品牌关注。

第四名是来自小米，不可否认小米品牌电视的购买价值较高，且丰富的内容资源更符合普通消费者需求，同时作为显示设备，随着小米电视多款高画质产品的推出，让其品牌此前缺乏在画质表现上的追求在今年也得到提升。

创维以9.22%的关注度比例位列第五名，针对中产、精英人群推出高端电视产品，无论设计创意还是视觉体验都具有相当大的诱惑力。正在成为一个能够和生活产生共鸣的电视品牌。

第六名华为凭借自身品牌优势、技术积累，灵犀指向遥控、配合4K超级投屏、智慧双芯及鸿鹄画质等创新技术，带来极致观影与交互体验，成为全家挚爱的“巨幕手机”。同时借力MiniLED显示技术，成功实现占比水平提升，继续在中高端阵营发力。

二、中国电视市场产品结构

2024年最受关注的电视产品中，第一名是海信 100E8N Pro，在强机林立的电视市场，这款产品为何能够独占鳌头呢？首先它是海信品牌中主推的高端大屏产品，结合黑神话悟空的IP，它的定位是针对游戏玩家，蓝光爱好者和体育迷的“高端用户”。

华为 智慧屏 V 5 Max 110英寸名列第二，凭借其超大屏幕与鸿蒙系统的无缝联动，实现智能家居控制新体验。卓越画质与AI音效，结合丰富内容生态，打造家庭娱乐新中心。

三星QA77S95DAJXXZ，作为三星电视系列的旗舰产品，凭借其卓越的性能和创新的技术，赢得了消费者的广泛赞誉。它搭载三星自研的NQ4 AI Gen2芯片，这款芯片具备强大的数据处理能力和深度学习算法，能够实时分析并优化图像信号，带来更为清晰、细腻的画面表现。无论是观看电影、电视剧还是玩游戏，都能让用户沉浸在逼真的视听世界中。

最受关注电视产品前十名中，高端产品的占比较之前有了明显提升，对此我们可以理解为消费升级环境下，人们对于电视产品的诉求正在从高性价向高性能转移。

三、中国电视市场不同价格产品关注度比例分布

以不同价格段的关注比例来看，2000元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间，其次是2000-3000元以及3000-4000元价格区间。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，“谈钱色变”，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，满足他们对于高画质追求。

2024年不同价位电视关注度排行的结果非常明确，伴随价格的增加，关注度比例逐渐下降。价格，仍然是多数消费者最为关注的选择因素。

四、2024年不同尺寸电视关注度比例分布

从上图我们可以发现，在电视机产品尺寸方面，绝大多数用户的关注度分布在80英寸左右，相比去年，今年的大尺寸电视关注趋势显然更加分明。

70英寸-85英寸以上产品的关注度大幅攀升到了34.20%，86英寸以上产品关注度攀升至在11.66%，增幅开始放缓。随着4K电视的屏普及，大屏潮流不可阻挡，选购大屏产品的起步尺寸正在从75英寸向85甚至更大尺寸迈进。

大尺寸化正在提速，而伴随2024年上游显示面板产业多条高世代产能登峰，大尺寸面板价格或许还将进一步下降，持续锁刺激大尺寸电视价格的调整，785英寸及更大尺寸电视的关注度占比势必持续提升。

六、总结及展望

从今年各大厂商的新品可以看出，QLED、Mini-LED等新型显示技术成为了大力发展的方向，对液晶电视销量会有一定程度的影响，同时产能与需求将重回平衡，价格或将回升。

关于产品的创新，电视显示技术的迭代并不能给消费者带来耳目一新的感觉，是需要体验之后才能感知的主观感受，而针对人群细分出的游戏电视，教育电视以及会议大屏等产品，通过精准的投放可以得到不错的效果。

未来，电视与AI技术的融合将进一步深化。AI技术将进一步提升电视的智能化水平。通过自然语言处理、深度学习等技术，电视将能够更好地理解用户的意图和需求，提供更加便捷、智能的服务。随着5G、物联网、云计算等技术的快速发展，智能电视将成为智能家居的核心，实现与其他智能设备的无缝连接和互动。

新型显示技术如Mini LED、Micro LED、OLED等将持续普及和发展，推动电视的画质表现不断提升。同时，AI画质芯片、AI算法等技术也将不断创新和迭代，为电视带来更加智能化的服务。

大屏化趋势将持续加速，75英寸及以上大尺寸电视将成为市场主流。消费者对高品质视觉体验的追求将推动电视市场向高端化、品质化方向发展。

个性化、定制化的服务将成为未来电视市场的重要趋势。电视厂商将根据用户的观看习惯、兴趣偏好等数据提供定制化的内容推荐和服务，满足用户的多样化需求。

综上所述，电视与AI技术的融合将为行业带来前所未有的发展机遇。未来，随着技术的不断创新和市场的不断变化，智能电视将成为家庭娱乐和智能生活的核心枢纽，为用户带来更加卓越的使用体验。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

●直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

●间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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