● 2006年11月11日——索尼PlayStation 3发售

　　索尼PlayStation 3全球销量：8390万台

　　主要竞争对手：微软XBOX360，任天堂Wii

　　成功理由：依靠无比强大的独占游戏阵容，最终压倒对手成就一代霸主

索尼PS3陷入“苦战”最终称王

　　接着上一章说，微软究竟干了什么不地道的事儿备受指责呢？2005年11月22日抢先推出XBOX360游戏主机，性能远远强于索尼PS2，加上XBOX Live理念的成功，沉浸在PS2巨大成功中的索尼始料未及。然而，微软短短4年时间就抛弃了初代XBOX游戏机用户，受到了业界的批评，纷纷指责微软不厚道。换个角度，微软这么做也是迫于无奈，因为这是唯一可以撼动PlayStation游戏机的办法。

　　事实上，索尼PS2完全有资本叫板性能更强大的微软XBOX360，毕竟游戏机还是要靠游戏阵容说话。不巧的是，索尼2006年引领的蓝光标准还未取得胜利，甚至在以东芝为首的HD DVD阵容竞争中处于不利局面，无奈之下，索尼只能动用PlayStation这张王牌，2006年11月11日推出最新一代PlayStation 3（后文简称PS3）游戏主机，搭载蓝光光驱，最终，蓝光逆袭HD DVD成为新一代光盘存储介质的标准。

　　索尼PS3搭载强悍CELL处理器架构设计（IBM主设计）以及蓝光光驱，成本极为高昂，首发价格高达惊人的599美元，甚至比两大竞争对手微软XBOX加上任天堂Wii加起来还要贵，尽管如此，索尼PS3游戏机依旧赔本销售，半年内取得500万台销量的PS3主机预估赔本20亿美金。继PS2之后，索尼改变了游戏口号，从“所有游戏再此集结”改成“Play Beyond（超越玩乐）”。

微软XBOX360在游戏机史上留下浓厚一笔

　　更为重要的是，索尼推出了PlayStation Network（后文简称PSN网络）网络平台，内置PlayStation Store服务，以此来对抗微软XBOX LIVE网络平台，自此，家用游戏机由单机时代进入了联机时代。公平的说，联机时代的领导者并非索尼，而是微软，微软也正是依靠网络平台在游戏机领域取得成功。

任天堂Wii差异化策略极为成功（不与索尼、微软正面竞争）

　　微软XBOX360相比索尼PS3提前上市1年，依靠强大的XBOX LIVE网络先进理念，加上标志性的《战争机器》等独占游戏，XBOX360在美国本土市场和欧洲市场取得了出色的销量表现，日本市场则表现出水土不服的一面。索尼PS3由于价格高昂的关系，一直处于被动，追赶XBOX360销量并不是一件轻松的事情。

　　在长达6～8年的竞争中，索尼依靠不断的降低PS3主机成本，致力于研发独占游戏，在PS3时代，索尼造就了一批极为成功的游戏系列，首当其冲的当属顽皮狗旗下的《神秘海域》系列，加上动作巨作《战神3》，《小小大星球》系列、《杀戮地带》、《暴雨》、《末日余生》、《合金装备4》等众多独占游戏，PlayStation王牌形象并没有输给一代霸主PS2。最终，在PS4上市之前，索尼PS3全球累计销量已经干掉微软XBOX360，再次成为这一时代的霸主。